Mediální kampaň ČSA

[Tom Air]

Co říkáte na novou mediální kampaň ČSA? Jaký bude mít dle Vašeho názoru vliv na zisk firmy? Pořád si říkám, že pro potencionální cestující z České republiky je rozhodujícím faktorem cena letenky, zejména v kategorii "family".

[prodejce]

Jaká zas kampaň proboha?? Co to zas bude, mateřská ruka SkyTeamu, co rozhrnuje bodláky cestou k domovu - jako posledně?<img src=icon_smile_kisses.gif border=0 align=middle> I když ono už bylo načase, to výběrové řízení na reklamní agenturu už proběhlo poměrně dávno. A neúspěšní účastníci řízení se pak snažili prodat svoje "vizuály" po všech čertech ) Stejně je to nevděčná záležitost, tyhle konkurzy ....

[Tom Air]

Výběrová řízení ale dle mého názoru většinou bývají pro určité osoby velmi vděčnou záležitostí. Mám určité zkušenosti s tendry, ve kterých se jedná řádově o statisíce až miliony. Zajímalo by mě, jak to musí vypadat, když se např. jedná o 83 miliard Kč<img src=icon_smile_blackeye.gif border=0 align=middle>. Myslím si, že dnes je úplně "čistý" tendr spíš vyjímkou.

[BOEING737]

Myslím si, že když se začnou dělat nějaké mega kampaně, tak že na tom není daná firma moc dobře... ČSA ale spíše chtějí více prorazit a udělat podlé mého názoru konkurenci Travel Servicu.

[prodejce]

Ono je tedy spíš s podivem, že dělají takovou monstrakci na našem malém zašpiněném dvorečku ... já teda chápu motivaci a mozkové pochody paní marketingové ředitelky - dej pánbu ať jí to vyjde - ale vždycky jsem si myslel, že jsou jiné trhy, kde má daleko větší význam utopit pár set tisíc EUR v reklamě. Hlavně si myslím, že dopad takové akce bude skutečně jenom emocionální, kdežto na jiných trzích by mohl být i finanční.

[BB]

A kde jinde by se mělo začít. V ČR jsou potencionální zákazníci všichni, kdo chtějí někam cestovat a ČSA se nemusí představovat. Jde jen o to ukázat kvalitu a nabídku, protože v podvědomí mnoha Čechů je to stále státní moloch s nekvalitními a nemoderními službami.
Na zahraničních trzích by bylo potřeba ČSA nejdříve představit (nebo alespoň propagovat, že už to není Czechoslovak Airlines) a nabídka pro tamní cestující by byla omezenější, protože do většiny destinací by domáci společnost nabídla lepší (přímé) spojení.
Mimochodem vzhledem k zaměření kampaně na laickou veřejnost je výhodné, že se kupují A320, protože zatímco dřív chtěl každý letět boeingem (jediné co kromě Tu a Il znali), teď je díky A380 populární Airbus.

[Tom Air]

BB: k těm výrobcům letadel - podle mě je lidem úplně jedno, jestli letí Boeingem, nebo Airbusem. Spousta z nich to ani nepozná - např. moje kolegyně, která se včera vrátila z Madridu. Ptám se "Letěla jsi Boeingem, nebo Airbusem?" Odpověděla: "Nevím, ale bylo to bílé". Pokud je kampaň zaměřena na laickou veřejnost, mělo by se počítat s tím, že většina lidí z cílové skupiny nerozpozná jednotlivé typy letadel.



Změněno uživatelem - Tom Air na 05/05/2005 15:482

[BB]

No právě. Nejde o to, čím cestující ve skutečnosti poletí, protože v nejbližší době to bude stále s největší pravděpodobností B737, ale o to, že o ČSA se mluvilo v souvislosti s nákupem Airbusu a vzlet A380 byl dostatečně medializovaný, takže pro veřejnost je Airbus "přece ten, co o něm mluvili na Nově". Dodnes rodiče ukazují dětem na letišti letadla stylem co není Tučko je Boeing a když je to velké tak Airbus, nehledě na to, že jde o A320 nebo B767. Tak teď to budou mít jednodušší, všechno bude Airbus

[BOEING737]

To TOM AIR:

Hahaha, to znám. Jedna kámoška letěla před několika lety z Londýna na Kubu a tvrdila, že viděla na letiště "rokford" místo Concorde.. Občas ženy nepoznají ten typ.. Ale to i muži.. Moje přítelkyně říká každýmu letadlo Tůčko nebo Jumbo - proč to nevím?

[lojza]

to BB
Propagovat CSA na zahranicnich trzich je strasne problematicke a zaroven nemuze byt stejne napr. v Londyne a v Moskve, kazdy zahranicni trh ma sva specifika a verte,ze stejne jako nekdo nepozna rozdil mezi "tuckem" a "jumbem" <img src=icon_smile.gif border=0 align=middle>,tak je jedno,zda v Nemecku budeme v povedomi jako Czech airlines nebo Czechoslovak airlines,kdyz stale je to CSA a stejne pak na vas letuska a pilot "vybafnou" plynulou slovenstinou <img src=icon_smile.gif border=0 align=middle>
Tim jsem chtel jen rici,ze s Vami naprosto souhlasim,ze medialni kampan zahajena v CR je naprosto na miste."Chci naucit Cechy letat s CSA",rikal pan general Tvrdik v jednom rozhovoru pro tisk,tak zacal jit tvrde do toho<img src=icon_smile.gif border=0 align=middle>drzme si palce.

[Tom Air]

lojza: pořád mi ten citát Tvrdíka nejde do hlavy. Myslím, že by nejdřív měl velkou část Čechů naučit létat (bez toho "s ČSA"), ale to je dáno naší kupní silou. Pokud si Čech může letenku dovolit, stejně většinou letí s ČSA, moc na výběr zase nemá.

[lojza]

to Tom Air
Mam stejny nazor jako Vy, ale tvrde zastance v dobe vzniku SmartW byste urcite nepotesil <img src=icon_smile.gif border=0 align=middle>

[JIndra]

Myslím si, že kampaň má svoje opodstatnění.
1) Jde o kampaň, která má vytvořit a podpořit dobré jméno společnosti. Tyto kampaně jsou důležitější (a pokud se dobře udělají) i výnosnější, ačkoli primárně tu o prachy nejde.
Jde o image - o to, co si člověk spojí se značkou a to se dlouhodobě mění těžko, naopak to dost přetrvává. (Jaké jméno má na trhu Tesla nebo Eta a Philips nebo AEG nebo pračky Tatramat a Whirlpool).

2) Je důležité, aby si i Češi mysleli, že ČSA snese srovnání s jinými společnostmi. Že má kvalitní služby atd. Jako zaměstnanec jsem se mockrát přesvědčil, že značku ČSA víc ocení cizinci než tuzemci, pro které je třeba BA prostě "západní" a tudíž lepší. Což v důsledku přirozeně není pravda.

3) Takže výsledný efekt je skutečně o těch preferencích, protože není pravdou, že by Češi neměli na výběr. Naopak. Pro spoustu Moraváků je výhodnější letiště VIE s více spojeními za stejné (někdy i nižší) ceny. A ostatně i z Prahy lítá několik desítek společností.

[vitezslav]

Mně se líbí, jak ČSA prostřednictvím "vzdělaných" novinářů naprosto všude zveřejnila, že pokřtila letadla Airbus "nové" generace. Až jsem měl pocit, že snad kupujou tu A380... Málokdo ví, že se jedná o ojetiny z druhé ruky, na kterých není nic moc generačně nového.

[Florian]

Já si ymslím že ta reklama co teď běží v televizi je moc povedená....